既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电云n是哪里的车牌号视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(云n是哪里的车牌号shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(f云n是哪里的车牌号āng)直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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