Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗tí)供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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